بيانات الباحث
باحثة دكتوراة في الإعلام الرقمي وتكنولوجيا الاتصال، كلية الآداب والعلوم، الجامعة الأهلية، المنامة، مملكة البحرين
[email protected]
مستخلص البحث
تهدف الدراسة إلى رصد وتحديد دور المحتوى الرقمي لوكالة أنباء البحرين “بنا” في تشكيل اتجاهات الجمهور البحريني نحو مكتسبات المشروع الإصلاحي لجلالة الملك حمد بن عيسى آل خليفة. كما تهدف الدراسة الى قياس تأثير المحتوى الرقمي لوكالة الأنباء البحرينية ” بنا ” في اتجاهات الجمهور من خلال ثلاث أبعاد رئيسية للاتجاهات: البعد المعرفي والإدراكي، والبعد الوجداني الانفعالي، والبعد التفاعلي السلوكي. وتنتمي هذه الدراسة الى الدراسات الوصفية مستخدمة منهج المسح الإعلامي وطبقت على عينة عشوائية ممثلة للمجتمع البحريني في المحافظات الأربعة للمملكة قوامها 450 مفردة كما استخدمت الدراسة الاستبانة الإلكترونية واعتمدت الدراسة في تأطيرها النظري على التكامل بين نظريتين لتفسير الظاهرة وهما على نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام ونظرية التأطير الإعلامي. وتخلص الدراسة الى كشف مستويات التأثير بين الأبعاد الثلاثة وتحديد الأنماط الرقمية الأكثر فعالية كما تتطلع الدراسة الى تحقيق تطوير استراتيجي اتصالي وصياغة رسائل إعلامية موجهة بدقة لحماية المكتسبات الوطنية وتعزيز الهوية لمملكة البحرين.
This study aims to monitor and identify the role of the Bahrain News Agency (BNA) digital content in shaping Bahraini public opinion regarding the achievements of His Majesty King Hamad bin Isa Al-Khalifa’s reform project. The study aims to measure the impact of BNA’s digital content on public opinion through three main dimensions: the cognitive dimension, the affective dimension, and the behavioral dimension. This descriptive study employs a media survey methodology and was conducted on a random sample of 450 individuals representative of Bahraini society across the Kingdom’s four governorates. The study utilized an electronic questionnaire and its theoretical framework integrates two theories to explain the phenomenon: media dependency theory and media framing theory. The study concludes by revealing the levels of influence across the three dimensions and identifying the most effective digital formats. It also seeks to contribute to the development of a strategic communication plan and the formulation of precisely targeted media messages to protect national achievements and strengthen the identity of the Kingdom of Bahrain.