بيانات الباحث
باحث ماجستير، تخصص الاتصال الاستراتيجي، قسم الاتصال والإعلام، كلية الآداب، جامعة الملك فيصل، المملكة العربية السعودية
أستاذ، قسم الاتصال والإعلام، كلية الآداب، جامعة الملك فيصل، المملكة العربية السعودية
مستخلص البحث
شهد الإعلام السعودي تطورًا ملحوظًا في العصر الحديث، حيث أصبح أداة رئيسية في تشكيل الوعي المجتمعي والتأثير على الرأي العام، لا سيما في القضايا ذات الأهمية الوطنية مثل مكافحة الفساد. مع انتشار وسائل الإعلام الرقمية والتقليدية، أصبح من الضروري دراسة دور الإعلام السعودي في نشر الوعي بقضايا الفساد لدى الشباب الجامعي، باعتبارهم فئة مؤثرة في مستقبل المجتمع. يهدف البحث إلى تحليل استراتيجيات الإعلام في تعزيز النزاهة والشفافية، واستكشاف مدى تأثير الرسائل الإعلامية على مواقف الشباب وسلوكياتهم تجاه الفساد. مشكلة الدراسة تتمثل في تحليل دور الإعلام السعودي في توعية الشباب الجامعي بقضايا الفساد، ومدى تأثيره في تشكيل مواقفهم وسلوكياتهم تجاه هذه الظاهرة. أهداف الدراسة تشمل التعرف على أكثر الوسائل الإعلامية تأثيرًا، وتحليل دور التغطية الإعلامية، ودراسة تأثير الإعلام الرقمي ومنصات التواصل الاجتماعي، واستكشاف دور الشخصيات الإعلامية في تعزيز الوعي، بالإضافة إلى تحليل أثر الحملات الإعلامية في تغيير سلوكيات الشباب تجاه الإبلاغ عن الفساد، وتحديد أبرز التحديات التي تواجه الإعلام في هذا المجال. نتائج الدراسة أظهرت وجود علاقة ارتباطية طردية متوسطة بين متابعة الشباب الجامعي للإعلام السعودي ومستوى وعيهم بقضايا الفساد، حيث بلغ معامل الارتباط 0.52 بمستوى دلالة إحصائية 0.001، مما يعكس دور الإعلام في رفع مستوى الوعي. في المقابل، لم تُظهر الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين نوع الوسيلة الإعلامية المستخدمة ومستوى إدراك الشباب الجامعي لأهمية مكافحة الفساد، إذ بلغ معامل الارتباط 0.12 بمستوى دلالة 0.06، مما يشير إلى أن نوع الوسيلة الإعلامية ليس العامل الأساسي في تشكيل إدراك الشباب لهذه القضية. التوصيات أكدت الدراسة على ضرورة تكثيف التغطية الإعلامية بأساليب تناسب اهتمامات الشباب، وإنتاج محتوى توعوي متنوع مثل التقارير الاستقصائية والبرامج الحوارية. كما دعت إلى تعزيز دور المنصات الرقمية في نشر الوعي، وتصميم حملات إعلامية تفاعلية، وتشجيع الصحافة الاستقصائية على كشف قضايا الفساد. وشددت على أهمية إشراك الشباب الجامعي في المبادرات الإعلامية، وتعزيز ثقافة الإبلاغ عن الفساد، والاستفادة من الإعلاميين المؤثرين في نشر رسائل التوعية، فضلًا عن تطوير أساليب تقديم المعلومات باستخدام الوسائط المتعددة لضمان وصول الرسائل بفعالية. يؤكد البحث على أن الإعلام السعودي يلعب دورًا مهمًا في نشر الوعي بقضايا الفساد، لكن هناك حاجة لتطوير الاستراتيجيات الإعلامية لتعزيز تأثيره بشكل أكبر في تشكيل وعي الشباب الجامعي ومواقفهم تجاه هذه القضية المهمة.
Saudi media has achieved remarkable development in the modern era, becoming a key tool in shaping societal awareness and influencing public opinion, particularly on issues of national importance such as combating corruption. With the proliferation of digital and traditional media, it has become necessary to study the role of Saudi media in raising awareness of corruption issues among university students, as they are an influential group in the future of society. This research aims to analyze media strategies in promoting integrity and transparency and explore the extent to which media messages influence youth attitudes and behaviors toward corruption. The problem of the study is to analyze the role of Saudi media in raising university students’ awareness of corruption issues and the extent of its influence in shaping their attitudes and behaviors toward this phenomenon. The objectives of the study include identifying the most influential media outlets, analyzing the role of media coverage, studying the impact of digital media and social media platforms, exploring the role of media figures in raising awareness, analyzing the impact of media campaigns on changing youth behaviors toward reporting corruption, and identifying the most prominent challenges facing the media in this area. The study results showed a moderate positive correlation between university students’ exposure to Saudi media and their level of awareness of corruption issues. The correlation coefficient reached 0.52, with a statistical significance level of 0.001, reflecting the media’s role in raising awareness. However, the study did not show a statistically significant relationship between the type of media outlet used and university students’ awareness of the importance of combating corruption. The correlation coefficient reached 0.12, with a significance level of 0.06, indicating that the type of media outlet is not the primary factor shaping youth’s perception of this issue. Recommendations: The study emphasized the need to intensify media coverage using methods that suit youth interests and produce diverse awareness-raising content such as investigative reports and talk shows. It also called for strengthening the role of digital platforms in raising awareness, designing interactive media campaigns, and encouraging investigative journalism to uncover corruption cases. It emphasized the importance of involving university students in media initiatives, promoting a culture of reporting corruption, and leveraging influential media professionals to disseminate awareness messages. It also emphasized developing information presentation methods using multiple media to ensure messages are delivered effectively. The study confirms that Saudi media plays an important role in raising awareness about corruption issues, but there is a need to develop media strategies to further enhance its influence in shaping university students’ awareness and attitudes toward this important issue.