The Effectiveness of Electronic Marketing for the Ministry of Tourism in the Kingdom of Saudi Arabia to Achieve Vision 2030 – An Analytical Study on the X Corp “Twitter” Application in the Period from January – December 2023 AD
بيانات الباحث
أستاذ مساعد، قسم الاتصال وتقنية الإعلام، جامعة الإمام عبد الرحمن بن فيصل، المملكة العربية السعودية
طالبة، قسم الاتصال وتقنية الإعلام، جامعة الإمام عبد الرحمن بن فيصل، المملكة العربية السعودية
طالبة، قسم الاتصال وتقنية الإعلام، جامعة الإمام عبد الرحمن بن فيصل، المملكة العربية السعودية
طالبة، قسم الاتصال وتقنية الإعلام، جامعة الإمام عبد الرحمن بن فيصل، المملكة العربية السعودية
ملخص
تنبع أهمية هذا البحث من التعرف على فاعلية التسويق الإلكتروني لوزارة السياحة بالمملكة العربية السعودية لتحقيق رؤية ,2030 وهدف البحث إلى تحليل تغريدات حساب وزارة السياحة في إكس كورب “تويتر” للتعرف على فاعلية التسويق الإلكتروني وحللت الباحثات مضمون محتوى التغريدات في الفترة من يناير حتى ديسمبر 2022، لأنها السنة الأحدث لإجراء هذه الدراسة. وتم استخدام منهج تحليل المحتوى لتحليل التغريدات حول التسويق الإلكتروني في وزارة السياحة لتقديم إجابات عن أسئلة البحث، وتم اختيار العينة العمدية (القصدية) لأنها الأنسب لإجراء هذا البحث وبلغ حجم العينة 113 تغريدة من مجموعة التغريدات التي شكلت مجتمع البحث وكانت 367 تغريدة؛ وتم استخراج العينة باستخدام معادلة العينة، وصممت استمارة التحليل بالطريقة التقليدية حيث قسمت الاستمارة إلى فئات ماذا قيل؟ وكيف قيل؟، واستخدمت الباحثات برنامج SPSS للتحليل الإحصائي والخروج بالنتائج التالية: أن المصدر الرسمي للتغريدات هو حساب وزارة السياحة في إكس كورب “تويتر”، وكانت معظم التغريدات على شكل أخبار بسيطة وركزت على القطاع السياحي في جميع مناطق المملكة وخصوصا السياحة الثقافية باستخدام الملصقات الترويجية.
The importance of this research returns to identifying the effectiveness of e-marketing for the Ministry of Tourism in the Kingdom of Saudi Arabia to achieve Vision 2030. The aim of the research was to analyze the tweets of the MOT’s Twitter account to identify the effectiveness of e-marketing. The researchers have analyzed. The content of the tweets on the period from January to December 2022. The content analysis method was used to analyze tweets about e-marketing in the Ministry of Tourism to provide answers to the research questions, and the intended sample was used as it is most appropriate to conduct this research. The sample size was 113 tweets from the group of 367 tweets that formed the research community. The sample was extracted using the sample equation, and the analysis form was designed in the traditional way, where it was divided into what was said? and how was it said?, The researchers used the SPSS program for statistical analysis and came up with the following results: The official source of the tweets is the Ministry of Tourism’s Twitter account, and most of the tweets were in the form of simple news and focused on the tourism sector in all regions of the Kingdom, especially cultural tourism, using promotional posters.